315和解平台
图二：简约衣帽架。
图三：特色家居小物。
图四：时尚家居日用品。
图五：精致茶具。
■张艳
80后、90后已经成为绝对的消费主力，他们的消费理念和消费需求有很大的升级，尤其是在家居日用品消费中，他们更“讲究”，对产品要求更为细致。
笔者在走访中了解到，当前家居市场正在形成一种适应90后年轻消费者需求的时尚家居用品商业模式，针对这部分消费人群，以都市、清新、简洁为走向的新家居流行风格正在逐渐形成。
新消费观注入家居新情趣
随着90后人群成家立业，他们成为了建材家居用品的重要消费力量，与上一代比较，他们的家居消费观和审美取向都有着较为分明的不同。
尤其是90后人群，他们讨厌繁琐的事物，做事简单直接，体现到家居用品选择上，他们更偏爱那些简约大方的居室布置。但简约不等于简单，家居用品的做工、材料、美感……如果有一样不符合心意，他们也不会买账。“淹没在人群中”是年轻人最无法容忍的事情之一，凡事都要追求个性，穿衣服不能撞衫，装修房子也是一样。他们不喜欢模板式推荐，总要自己大开脑洞，弄些出人意料的DIY作品出来。但他们也不会不计成本地追求个性。某家装公司工作人员告诉笔者，年轻人更喜欢网购，因为商品价格接近透明，他们不愿成为朋友们口中的“冤大头”。
如果从家居产品消费角度概括80后和90后的特点，应该不会离开下面这些关键词。
个性：这是90后人群的标签，体现在购买家居产品上，他们想要的是独一无二。
简单：巴洛克雕花?洛可可水晶灯?NO，这些把繁复表现在可见之处的“土豪”产品，不是他们的菜。
方便：科技让人懒惰，这在新人类身上尤其明显，不断简化生活流程的APP就是很好的例子。
多变：新鲜事物那么多，如果老是墨守成规，怎么能阅尽花花世界的精彩。
互联网：网络早已是年轻人群的主要消费场所，尽管传统家具企业目前在互联网渠道上的布局还不是很成熟，但年轻人已经开始慢慢向网上购买家具产品靠拢。
智能：随着数码时代成长的90后人群的家居生活，怎少得了智能家具的身影。未来家居注定会走向智能化，除智能灯具、门锁、扫地机器人外，还会出现更多超乎想象力的高科技家居产品，方便人们的家居生活。
这些关键词可以折射出90后的家居观。随着时代的进步，家居企业也应适时调整产品思路，紧跟新消费人群对于产品的需求，进行新一轮产品变革。
线上消费增长明显
近年来，互联网的飞速发展给经济生活带来了翻天覆地的变化，也给家居行业带来了巨大的冲击。
近期，京东数据研究院和南都消费研究所联合发布了《2017年家居家装行业网购消费趋势报告》(以下简称《趋势报告》)。数据显示，80后、90后已成为家居产品核心消费群体，用户群体年轻化趋势显现。以河北地区为例，近一年来网购家居家装整体消费金额达到2016年同期的1.5倍，消费TOP5的细分品类是卧室家具、客厅家具、家纺、厨房卫浴、灯饰照明。
从家居家装网购消费占比来看，80后消费者偏爱装修服务，90后消费者偏爱购买家纺和家居日用类商品。在互联网家居家装消费大军中，80后和90后更愿意选择品质家居产品。以智能家居产品为例，从智能马桶开始，已从单品智能走向全智能，指纹锁、垃圾处理器、智能马桶盖等都在成为销售的新热点;使用方便、经济实用、安全放心、外观漂亮、很智能、好品牌、相信品牌、大品牌、手感好、开关很好已经成为用户评价的十大关键词。与此形成对应的是，在购买时，用户也越来越相信品牌的价值。
在此背景下，《趋势报告》认为，零售革命正在改变互联网家居家装行业，需求个性化、场景多元化、价值参与化将是行业三大未来趋势。
年轻人推动定制产品发展
CBNData《报告》显示，线上定制化产品以三位数的增长率增长，且年龄越小越追求定制化产品;对比消费的单价，定制消费者愿意多支付24%来体验个性服务。这其中最典型的代表是全屋定制和场景化的定制单品。
场景化的定制单品以一线城市的冰箱消费为例，一线城市购买量排在前十名的冰箱中，有4款低于1000元，占比40%，均是小型冰箱，适用于租房/房价高涨之下工薪阶层购买小户型房(60平方米左右)的需求场景，而购买量排在前30名的冰箱中，有9款低于1000元，占比近30%，这种为特定场景定制单品的模式受到市场欢迎，消费增长空间大。
业内人士分析指出：不同于60后、70后人群喜爱中式、欧式雕刻复杂和浮夸的装修类型，90后人群更喜爱现代化、简约的装饰风格，家居以舒适为第一前提。随着设计界扁平化风格盛行，人们的审美也逐渐呈现去纹理化、去冗杂化，家居将更简洁大方一目了然。因此，在家居产品设计上，企业可朝年轻、简单、个性等方面出发。
对特色家居小物情有独钟
京东商城统计数据显示，2017年收纳用品销售同比增长超过60%，此外，茶具、紫砂壶产品消费趋势凸显。
据笔者了解，除了厨具、家纺这些必需品快速增长外，更加懂得生活的新一代消费者对茶具、咖啡具、厨房配件以及收纳等日用品也提出了更高要求，尤其看中一些小物件带来的专业功能性。
28岁的小李是行政工作者，闲暇时喜欢饮茶，为此专门购买了工艺美术员周立民的紫砂壶。小李告诉笔者：“我很喜欢紫砂壶，不同的壶喝不同的茶，以后有条件了我很想买一把大师级的紫砂壶，希望可以收藏到。”
小陶是一位90后美女，喜欢喝咖啡的她也喜欢收集咖啡杯。她说：“每隔一段时间我就会把办公室自己用的咖啡杯更换一下，淘咖啡杯是我的生活乐趣。”
不少女生对家居用品都有自己的一套理念，尤其是90后女生，从沙发靠垫到床上用品，甚至脚上的拖鞋，舒服舒适都早已不能满足她们的胃口。如何搭配、如何更好发挥这些物件的作用，以及如何采购，里面的乐趣早已深入他们的骨髓。
某网购平台家居日用品类负责人对笔者表示，新一代年轻人对“家”的消费需求更高，他们由简单的商品消费转向了生活场景的消费，他们会花更多的时间让自己和家人都更有品质的享受生活，也愿意花更多的时间对家进行整理和装饰。
